為落實(shí)學(xué)校“三高”發(fā)展實(shí)施方案，進(jìn)一步加強(qiáng)教師科學(xué)研究能力，有效發(fā)揮各學(xué)院（部）在學(xué)術(shù)交流活動(dòng)中快速、直接、廣泛互通科學(xué)前沿知識(shí)的重要作用，學(xué)校科研處牽頭，各學(xué)院（部）組織承辦開展了學(xué)術(shù)交流系列活動(dòng)。第十三期由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院承辦。

5月9日上午，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院現(xiàn)代傳媒系廣告學(xué)教研室舉辦學(xué)術(shù)講座。東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院張淑燕教授應(yīng)邀，就“企業(yè)社會(huì)責(zé)任與公益營銷之道”專題與文創(chuàng)廣告學(xué)20級、21級全體學(xué)生，其他專業(yè)部分學(xué)生在H棟317階梯教室現(xiàn)場進(jìn)行了交流，騰訊會(huì)議線上直播同步分享了講座交流內(nèi)容。

張淑燕是東北師范大學(xué)碩士生導(dǎo)師，我省新聞傳播學(xué)科帶頭人，長期從事廣告學(xué)、媒介文化、公益?zhèn)鞑サ冉虒W(xué)科研工作，是國家社科基金項(xiàng)目評審專家。近年來她主持各級科研、教研課題8項(xiàng)，出版教材1部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇。是中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)評委、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽評委。

在講座中，張淑燕教授針對當(dāng)代社會(huì)責(zé)任和公益營銷現(xiàn)狀，結(jié)合經(jīng)典企業(yè)案例，為同學(xué)們系統(tǒng)地講授了企業(yè)公益營銷的理念，并從多角多方面向與同學(xué)們探討和分析了企業(yè)公益營銷的模式及實(shí)施策略。使同學(xué)們深刻領(lǐng)悟到，公益營銷是企業(yè)在落實(shí)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐中探索出來的一種重要方式,也是當(dāng)下企業(yè)尋求差異化營銷的一種有效路徑。她通過深刻剖析公益營銷的作用與方法的同時(shí)，與線下、線上聆聽講座的同學(xué)展開了積極的互動(dòng)，拓寬了同學(xué)們看問題的視野，對企業(yè)的社會(huì)責(zé)任有了較為深入的思考，對公益營銷的以關(guān)心人的生存發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的重要意義，也有了深刻的理解。

講座結(jié)束后，同學(xué)們紛紛表示，張淑燕教授的講座豐富了專業(yè)知識(shí)，特別是通過列舉了許多經(jīng)典案例，如：多芬的“少女自信綻放計(jì)劃”、華為專門的企業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置、白象的公益營銷成功經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)生的品牌公益形象的個(gè)性化打造……等等，使同學(xué)們在故事中領(lǐng)悟、在案例中學(xué)習(xí)，營造出良好的學(xué)術(shù)氛圍。對學(xué)生融合專業(yè)知識(shí)、開拓眼界有著非常大的幫助。